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圖文沒有未來?年度黑馬「半佛仙人」揭秘了他的核心競爭力

 更新時間:2020-01-20 10:02:46   作者:佚名   我要評論(0)


聲明:本文來自于微信公眾號新榜(ID:newrankcn),作者:新榜編輯部,授權吾愛源碼轉載發布。不到一年從零到 60 萬粉絲,

聲明:本文來自于微信公眾號新榜(ID:newrankcn),作者:新榜編輯部,授權吾愛源碼轉載發布。

不到一年從零到 60 萬粉絲,半佛仙人憑借犀利評點國內大大小小互聯網公司/名人、炮轟那些靠信息不對稱去割韭菜的群體,異軍突起,成為備受矚目的年度黑馬。

1 月 6 日,半佛仙人在 2020 新榜大會上發表了題為《我的口水里藏著一個宇宙》的演講,并揭秘了自己的核心競爭力。以下為演講自述,嘉賓本人已確認。

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在場的各位都是大咖和前輩,我并不是一個專業的新媒體從業者,可能講不出特別干的干貨,這或許是你們人生中毫無意義的 20 分鐘,這是我本次演講的主題——《我的口水里藏著一個宇宙》。

先簡單介紹一下自己,我一直認為自己是一位廁所藝術家。

我從小學時,就很喜歡在廁所墻上寫一些段子、毒雞湯或者是編排別人的名言,落款落上我最討厭的老師和同學們。

當時整個濟南文藝圈流傳著很多我當年寫的段子,后來發現,很多人會接著再創作,或者神轉折,我覺得這樣的互動方式特別好。

但我在廁所藝術生涯里遇到一個很嚴峻的問題,那就是廁所墻是有限的,這和現在互聯網流量危機差不多。

所以我本能性地去尋找流量藍海,小小的我會搬著梯子,架在廁所墻上寫,感覺有點互聯網思維的意思了。

因為我比較胖,會不小心從梯子上滑下來,所以我很小就體會到了“錢難掙、屎難吃”這句話的含義,感謝這個時代等了我 20 年。

我對自己的認知還有一點是比較神奇的吊車尾。

學生時代我很努力,但我爸比我更努力,所以我從小到大一直在最好的學校、最好的班級里上課,但由于我沒有這個能力,導致我總是排名倒數第一,甚至和倒數第二和倒數第三都相差甚遠。

班里只有 2 個類人,我和其他人。最痛苦的是智商差異。

我跟他們一起去網吧通宵,后半夜大家都很累,我會很雞賊地拿出教科書做做“時間的朋友”,但我還是穩穩地倒數第一。

所以很早我就意識到,時間不想和我做朋友。

我現在是想明白了,這就是智商的差距,所以我的心態一直特別好,比我強的人就是比我強。

另外,我還是一位比較純粹的噴子,很多人以為我寫東西有很強的目的性,并不是,我只有接廣告的時候才有目的性,平時純粹是刷后臺留言、B站、微博、知乎,隨緣選題,我的心態就是——今天讓我看看是哪個倒霉蛋要倒霉了。

通過前三點,你會發現我是一個有點心理變態的胖子。

我寫了兩個公眾號,一個是「半佛仙人」,主要是寫報告、PPT,“騙老板”,一本正經的寫文風格;

另一個是「仙人JUMP」,這就是我自己講話的風格,會使用大量的表情包,做圖時間比寫文時間還要長。

我的本職工作是一個風險管理者,坦白說,大家都知道人會為了錢做出很多有問題的事情,但我們風控很具體地知道人會做到什么地步。

每天與他們相愛相殺,會經歷很多陰暗面,也需要很多東西來排解自己的內心,“糟蹋”文字就是很好的方式。

去年,我運氣很好,可以從公眾號領域跑出一點影響力,很可能是因為我看問題的方式和大家都不一樣。

比如大家都說要做自己,我可能會先定義什么是自己?你想要什么?甲方想要什么?讀者想要什么?能不能量化?能不能產出?數據的比值是什么樣的?這是我平時思考問題的一個方式。

我討厭縹緲的雞湯,任何不給到應用場景的雞湯,都是正確的廢話。

在經過很多魔幻的事件后,我逐漸得出一個結論:成功是沒有方法論的,反而失敗才有更多的方法論。

我看到很多成功學大師在分享時,講述自己做了什么才成功,我想在座的每個人都清楚地知道,能夠拿出來講的東西一定不是真正的核心競爭力,真正的核心競爭力都是不敢講的。

由于工作的原因,做風控會涉及到大量模型,到底哪個因子會影響你最終的結果,很多時候是沒有辦法去衡量判定的東西。

反而我認為失敗才是有方法論的,就像我們去抓壞人,他一定給我們造成很確切的損失,才可以把他定義為一個壞人。

大家一直在談論公眾號流量越來越差,我倒覺得沒有那么悲觀,只是過去幾年大家過得太好了,屬于貼個二維碼在井蓋上都有人掃的新時代。

只不過大家從一個狂熱泡沫年代回到了正常年代,現在還是做內容最好的年代,要好好珍惜。

過去是朝陽,現在是正午,夕陽恐怕還早著呢。

我覺得真正的、深度的、有價值的、能給人帶來啟發的信息,會更加吸引讀者。

過去幾年讀者看到的大部分內容都是垃圾,在這種情況下,你能夠做出不一樣的有價值的內容,大家是會報復性地喜歡你的。

垂直是未來的必然趨勢,很簡單的道理,現場95%的人我都不認識,而且聽都沒聽過。

但是他們有資格出現在這里,而且非常受到認可,就代表這個他們在行業里有非常大的影響力,代表內容的細分化和垂直化的成果。

我們不需要互相認識,但是我們互相影響并且互相認可。

做這一行的肯定不能說沒有未來,不然怎么“騙甲方”呢。

現在(演講日為 1 月 6 日),大家打開B站科技榜第一位是我的視頻,我們同時在做視頻和圖文,只不過視頻我們剛做第三支。

半佛仙人的視頻為Bilibili全站日榜第一

很多人說視頻將會替代圖文作為視頻和圖文的雙料創作者,我很肯定,不會。

看視頻是一件很輕松的事情,你作為一個信息接收方不需要思考,門檻非常低,而閱讀圖文的門檻非常高。

當你讀一段文字時,你用自己腦海里的聲音閱讀,同一段文字不同的人閱讀會有不同的成果,圖文才是真正的千人千面。視頻則是人通過技術做出來的千人千面。

同樣,圖文在專業領域的可復制性和利用率都是遠高于視頻。

在專業領域,圖文的應用是遠高于視頻

當然,圖文的成本較低,不適合磨煉思想,視頻的成本相對較高。

那么問題來了,能接受圖文的,肯思考的硬核讀者,必然價值是更高的,都說圖文流量被沖走了,那么同樣要思考的是,留下來的是什么?

我認為,未來的趨勢必然是專業化內容的下沉化幽默化

坦白說,去年跑出來的所有帳號,都在自己的垂直領域做得特別專業。甚至可以說,大多數內容是以前很多人沒有資格看到的內容,比如我寫的財報分析,過去只有兩種情況,一是大公司掏錢讓我幫他們做調研,二是正常人讀不下去我寫的很干巴巴的報告,我自己都讀不下去。

過去所謂的互聯網人口紅利,其實是用戶不知道自己想要什么,你通過引擎算法把內容灌輸給用戶。

但是現在用戶很清楚自己想要什么,會主動找自己喜歡的內容,反映到實際上就是公號的粘性在增加,打開率和閱讀量在減少。

對于我而言,我就是找一批這樣的用戶去滿足他們,沒有必要再去做泛領域的內容。

從內容上說,我認為,只有在垂直領域才有真正的機會。我們認為這領域是一片藍海,在目前大家普遍覺得不好做的情況下,還可以有流量和增長。

而且有一說一,很多所謂的公眾號文章,不過是資料搬運和人云亦云,甚至就是PR們的通稿,那么讀者憑什么喜歡你?你寫的東西你自己覺得有讓自己夸自己牛逼的感覺嗎?

糊弄是沒有意義的。

當你能夠滿足讀者的信息增量需求的時候,當你能給到讀者不一樣的視角的時候,你會覺得不論是行業寒流還是暖流,本質上和你都沒什么關系。

你只要維持住你的基本盤,時刻考慮基本盤的相關變動,就夠了。例如我,我會爬后臺流量和文章流量進行分析,生成數據,研究文章吸引用戶的點,以及用戶的反饋。

然后進行迭代。公眾號就是一個產品,你要用盡一切合理的手段來讓產品迭代。

所謂科技賦能,不是什么所謂的新渠道分發,什么AI推送,而是創作者用科技的手段來幫助自己更好的滿足讀者的期待。

所以我們的核心競爭力到底是什么?

行業經驗是的。

寫作經驗是的。

濃烈的個人風格是的。

但最重要的,實話實說,我認為還是運氣,別笑,這是我的真心話。

至于圖文的未來,我覺得大家不必擔心。一個善于做文字思考的人,在任何時代都有飯吃。

做視頻無非就是把文章做成了臺本,做導演就是把文章做成了劇本。你玩弄文字玩的好,腦袋里當然是有畫面的,把這個畫面做出來,就夠了。

最后,如果你覺得我整個演講非常荒謬,那說明你聽懂了,因為整個宇宙的本質就是一種荒謬。

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